我们常常会看到一些企业网站的主页是一个巨幅相片或许难以想象的FLASH,之所以做这样的网站制造,无论是企业经营者仍是网站制造人员,都会说,这是标明企业形象。假定从网络营销导向企业网站制造的思维来看,这种规划不只不能代表企业形象,甚至在很大程度上损害了企业形象。道理很简略,假定一个网站仅靠一个美丽的网页规划就体现了企业形象,那么创建企业形象实在是太简略的工作了,只需雇一个网页规划人员,或许最多花几千元外包给其他公司规划一个美丽的网站主页,这就完成了企业网上形象的作业。实践当然不是如此。

    关于企业网站的主页规划问题,我曾写过多篇相关的文章标明自己的观念:企业网站主页有必要要体现企业形象,但决不是简略的依托美工效果就可以做到的。实在能体现一个企业专业形象的是网站内涵的专业质量,如用户获取信息的方便性、网站基本要素规划的合理性、网站可信度等,这些内涵的要素才调实在体现其专业形象。

    以用户获取信息的方便性为例,假定用户不能方便地在网站上找到自己所需求的信息,或许根柢无法经过搜索引擎、分类目录等常规办法找到企业的网址,这样的企业网站即使再美丽又怎样能在用户心目中建立起形象呢?在进行大型企业网站网络营销情况查询时发现,用一个整页的FLASH作为网站主页(加上“中文”、“点击进入”之类的按钮)的企业网站仍然存在,不过所占比例现已远远低于2002年之前的情况了,这种现象也说明,许多企业现已认识到企业网站的网络营销效果更重要,不只仅是为了“展示企业形象”,因为那样的网站实践上也不能代表企业的形象。

    在该项查询中,对国内117个大型消费类企业网站进行了具体的查询分析,效果发现,大型企业网站存在十大问题,其中之一是“企业网站过于寻求美术效果,美丽有余而有用缺少,甚至影响正常阅览和运用”。这些现象也说明,企业网站一般都比较注重自己的网上形象,希望经过美丽的网站制造来体现,但过于注重外在的要素,只能适得其反。

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